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官宣王源,九城霸屏,登陆上星卫视……雨洁解锁应援新姿势

2024年3月4日,国货去屑品牌雨洁官宣王源成为全新品牌代言人,迎来首位00后代言人,也是雨洁品牌创立以来最年轻的一位代言人。 3月3日11:08分,雨洁以王源第一首原创歌曲《因为…

2024年3月4日,国货去屑品牌雨洁官宣王源成为全新品牌代言人,迎来首位00后代言人,也是雨洁品牌创立以来最年轻的一位代言人。

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3月3日11:08分,雨洁以王源第一首原创歌曲《因为遇见你》为灵感,发布悬念海报,在粉丝群体中率先引爆话题,随后于3月4日11:08分,卡点王源生日(11月8日)正式官宣,诚意心思双在线。

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3月4日0点,雨洁品牌代言人王源的态度大片,相继登陆新浪微博、抖音等平台开屏,连上多个热搜,排面拉满,#王源代言雨洁去屑洗发水#的话题讨论度暴涨,在各大APP花式刷屏出圈,引发全网热议。

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官宣当日,王源广告片登陆上星卫视,强势霸屏黄金广告时间段。进一步引爆品牌声量。

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而在线下,雨洁×王源广告大片,在北京、重庆、广州等九个城市地标户外大屏同步超燃上线,引发新一轮粉丝狂欢。3月4-6日,连续3天霸屏应援,并组织粉丝“打卡”活动,将线下传播的影响力指数级放大,持续发酵,粉丝参与热情高涨,品牌好感度拉满。

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为什么是王源?这背后,是雨洁在品牌年轻化上的考量。作为国民级青年偶像,王源在Z世代人群中有着极高的关注度和影响力,出道11年,以动人心弦的歌声和非凡的创作实力,在各个领域都取得了不菲的成绩。一直以来,王源都是努力、正能量、实力的代名词,这与雨洁品牌“专注执着,死磕到底”的理念和年轻化的品牌主张高度契合。

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雨洁×王源 TVC素材(来自网络)

出道以来,王源始终以如磐初心,脚踏实地,奔赴热爱,沉淀、打磨自身,拿出一个个优秀的作品,赢得了国内外各界的认可。正如TVC中说的那句:“实力自成一派,做新一代,就要有新能耐!”这句话说的是他,亦是雨洁品牌。雨洁品牌创立21年,始终坚持自主研发,手握国人自己的技术,不断进行产品迭代,通过产品创新满足消费者们的新需求,截至目前,已经迭代3代去屑技术,更精进对中国人头皮微生态健康的深入钻研,研发出了更适合中国人的去屑洗发水。

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雨洁×王源 TVC素材(来自网络)

在雨洁与王源的全新态度大片里,有个彩蛋也尤为有趣。王源接住漫天飞舞的“纸张”,这在雨洁往期的广告片里也出现过,仔细一看,并不是普通的纸张,而是雨洁的专利证书。雨洁专注头皮及头发的深度科研,申请授权发明专利170多项,并将专利技术应用于产品中,这个细节彰显了雨洁强大的科研实力,藏着深耕功效洗护21年后,交予消费者的答卷。

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雨洁×王源 TVC素材(来自网络)

在2023年3月,雨洁和科研权威机构及多位医学专家联合发布《中国人头皮微生态健康研究白皮书》,公开发布10年头皮微生态领域重大发现及研究成果。这也预示头皮微生态领域,中国技术自立与越来越宽阔的护城河。而雨洁发布的SCI论文,更是登上BMC国际顶级微生物学权威媒体,雨洁科研成果在国际微生物学领域也有着不可或缺的重要地位。

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此次雨洁和国民偶像王源的结合,并不是盲目收割粉丝流量,更是借势顶流年轻代言人,清晰传递了品牌年轻化标签,强力沟通年轻消费者,让越来越多的Z世代,感受到国货的去屑实力。

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对于在去屑行业深耕21年的雨洁品牌来说,抓住年轻消费者必然是关键一环。未来,雨洁品牌将积极探索与Z世代互动对话的新形式,持续品牌年轻化进程。

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作者: admin

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