引言
在数字经济浪潮奔涌向前的时代背景下，抖音平台凭借强大的生态聚合能力，构建起覆盖多元消费场景的生活服务体系。当大众对抖音生活服务的印象多聚焦于美食团购时，露营、休闲娱乐、商场超市等丰富多样的到店体验业态，正依托平台的流量与技术优势蓬勃发展，编织出一幅精彩纷呈的消费画卷。
基于对市场趋势的精准把握与对商家发展需求的深刻洞察，抖音平台发起川渝「巴适生活节」综合品类自造节活动。通过深度整合流量扶持、补贴激励、内容营销等核心资源，为川渝区域综合类目商家搭建起高效经营的优质平台，全力激发商家经营活力与创新潜力。
在4月25日-5月30日活动期间，川渝巴适生活节成功吸引众多商家积极参与，发动257个商家展开交易动作，累计实现交易10.4亿，同比增长125%，成绩斐然。其中，百万商家数量达到152个，充分展现了活动强大的影响力和对商家经营的有效促进作用，为川渝地区的消费市场注入了强劲动力。
一、多维策略，构建活动坚实框架
活动深度挖掘川渝地区细分品类的地域分布差异化特色，将明星、达人、热点事件以及线下大屏等资源进行有机整合，不断扩大各品类的热度，全面提升川渝区域综合品类在抖音生态中的整体影响力，让川渝特色消费文化借助抖音平台走向更广阔的市场。
在商品策略方面，活动着重强化品类供给。围绕商品丰富度、高品质以及新品推出三大核心抓手，扎实推进商品基建工作。同时，充分利用平台补贴资源，精心筛选和培育具有市场竞争力的巴适爆品，为消费者提供更多优质且独具川渝特色的消费选择，满足不同消费群体的需求。
针对商户，活动制定了一系列行之有效的策略。在头客提升上，设立明确目标，对于月支付头客超过300万且达到一定增量的商家，给予“巴适”头客资源包奖励；对于全量报名商户，通过直播激励赛、短视频排位赛等方式，鼓励商家集中进行高频次直播和带话题投稿，提升商家在抖音平台的内容活跃度。此外，还推出了“自造节”特色扫码活动，结合扫码得超值券功能，为消费者带来实惠的同时，也为商家引流获客。
二、爆款案例，展现商家成功之道
多维策略驱动下，川渝巴适生活节涌现出一批标杆商家：零食连锁借明星探店破圈、奥莱商场以实景直播刷新销售纪录、新兴业态跑出增长加速度……这些商家案例不仅展现出了经营智慧，更折射出抖音平台强大的生态赋能逻辑。
零食有鸣：明星探店玩法+线下创意包船，整合营销组合拳实现3000万交易额
零食有鸣批发超市在活动中大放异彩。其巧妙结合“陈卓璇明星探店+线下营销点+品牌包船资源”的重磅营销套装，在活动期间支付金额高达3000万。在活动蓄水期，借助陈卓璇明星探店视频的强大影响力，邀请20多位粉丝量10w+的品宣达人以及80位lv4团购达人集中拍摄投稿，成功布局种草流量；活动爆发期，落地创新实景直播玩法，结合锦江品牌包船活动，开展为期3日的夜间游船直播，实现了创新实景、创意内容与带货营销的深度融合。
砂之船：南京区域首创时尚走秀玩法，连续三天霸榜全国购物总榜第1
砂之船在活动期间同样表现卓越，3天总成交突破砂之船体系历史峰值1245万，多项指标打破全国记录，连续三天蝉联三榜第1。此次直播还创新采用时尚走秀玩法，显著延长了观众停留时长，同时凭借强互动场景与沉浸式视觉体验，使直播影响力在平台持续扩散，形成长效长尾传播效应，有效推动品牌知名度与时尚话题讨论度实现量级跃升，为奥莱商场类目商家提供了创新营销的新思路。
奈晚足疗：组品爆款套餐+直播矩阵提频，直播涨幅400%
奈晚足疗商户在活动中业绩飙升，5月支付环比增长107%，其中自播渠道支付GMV463万，环比增长354%。直播渠道成为主要业绩贡献来源。品牌通过推出全新双人餐货盘，以高性价比套餐作为流量入口，成功撬动直播矩阵爆发，并同步带动短视频、搜索等多渠道流量增长，形成“直播打爆新品-多渠道承接”的高效增长模式，为洗浴按摩类目商家的经营发展提供了可借鉴的成功经验。
电竞网吧竞潮玩：共管模式强资源整合，累计支付突破1700万
电竞网吧竞潮玩借助平台优势同样实现快速发展，在两次大场直播后，门店数量快速增长100+，超过之前全年门店数增长。在交易方面，5月大胆调整货盘，大场直播中新增大额代金券+实物赠送（蓝牙耳机）的福袋的形式，效果显著；官号短视频预热+老板ip讲专业种草+大场直播+搜索品专为品牌贡献单场直播突破900万的好成绩；目前品牌也已开始探索职人直播，矩阵开播获取支付订单的同时也收获了品牌声量，成为电竞网吧类目商家借助抖音平台实现快速发展的标杆。
长河落日园营地：短视频矩阵深度种草，流量热度转为交易势能
长河落日园营地借助抖音平台流量实现华丽蜕变。通过短直联动+品宣曝光+长效运营实现爆发增长：短视频种草非遗手作等多个场景，构建官号、职人、达人三级直播矩阵，借助平台流量优势实现月支付突破800w＋；借势烟火成都等平台活动，实现五一期间每日接待3000人满额，同步联动央视报道提升公信力，成为流量反哺乡村的文旅融合标杆。
结语
此次川渝巴适生活节圆满收官，不仅是抖音生活服务在川渝地区综合品类线上交易的一次成功探索，更向整个行业释放出强劲信号：抖音生活服务正逐渐聚焦综合类目发展趋势，通过自造节这一创新模式，激活品类增长动能。
此次活动不仅让商家看到了抖音平台在解决经营痛点方面的专业能力——无论是流量扶持、资源整合，还是营销玩法创新，均能为不同规模、不同业态的商家量身定制增长方案；也让消费者深刻感知到，抖音生活服务早已超越了单一范畴，全面覆盖到店体验的各个场景，成为满足多元消费需求的一站式平台。
未来，相信抖音生活服务也将以此次活动为起点，持续深耕区域综合品类市场，不断优化运营策略与服务体系，为商家提供更精细化的运营支持与更广阔的发展空间。同时，平台也将持续挖掘消费潜力，为用户带来更多优质多元的消费体验。
